Quem vai contratar um site costuma ouvir as duas expressões e ficar em dúvida. A diferença é simples: o site institucional apresenta a empresa; a landing page leva o visitante a uma única decisão.
O que é um site institucional
É o endereço oficial da empresa na internet. Normalmente tem várias páginas: início, serviços, sobre, portfólio, contato. Serve para:
- apresentar tudo o que a empresa faz;
- aparecer no Google para buscas diferentes (uma página para cada serviço);
- dar credibilidade quando alguém pesquisa o nome da empresa antes de fechar negócio;
- concentrar informações que não cabem numa página só.
O que é uma landing page
É uma página única, construída em torno de uma oferta e uma ação: pedir orçamento, agendar, comprar, baixar um material. Tem pouca ou nenhuma navegação, justamente para o visitante não se distrair. Serve para:
- receber o tráfego de anúncios (Google Ads, Instagram, Facebook);
- lançar um produto ou serviço específico;
- testar uma oferta nova sem mexer no site principal;
- medir com precisão quanto cada campanha gera de contatos.
Comparação direta
| Critério | Site institucional | Landing page |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar a empresa | Converter em uma ação |
| Páginas | Várias | Uma |
| Navegação | Menu completo | Mínima ou nenhuma |
| Tráfego típico | Google orgânico, indicação, pesquisa pelo nome | Anúncios e campanhas |
| Medição | Geral | Focada na conversão |
Quando escolher cada um
Escolha o site institucional se a empresa oferece vários serviços, precisa ser encontrada no Google para buscas diferentes ou ainda não tem nenhuma presença própria na internet.
Escolha a landing page se você vai investir em anúncios para uma oferta específica, tem um lançamento com data ou quer validar um serviço novo rapidamente.
Por que muitas empresas usam os dois
É comum a empresa ter o site institucional como base e criar landing pages para campanhas. O site sustenta a credibilidade e o tráfego orgânico; as landing pages recebem os anúncios e mostram, com dados, quais campanhas trazem clientes.
Um erro comum
Mandar o tráfego de anúncio para a página inicial do site. O visitante clicou num anúncio sobre um serviço específico e cai numa página que fala de tudo. Parte das pessoas desiste antes de encontrar o que procurava. Se você anuncia, vale ter uma página dedicada.
Se quiser ajuda para decidir, conte o que sua empresa precisa. Veja também como trabalhamos com criação de sites e com landing pages.